劳斯莱斯缘何“拥抱”拼多多?韩媒:能挣钱才

2020-12-29 劳斯莱斯汽车

据韩国《经济报》网站12月26日报道,12月15日,一位中国网民看到中国著名电商软件拼多多上售卖劳斯莱斯的网页后,向客服进行咨询:“团购劳斯莱斯的话真的能便宜?”,卖方收到咨询信息后立刻表示:“是的,可以购买。”进入到拼多多的汽车品牌是世界名车劳斯莱斯,目前在售车型EWB2020的官方指导价为1068万元人民币(约合18.07亿韩元)。

报道称,拼多多给这款车定下的团购价格为946万元人民币,向购买者提供122万元人民币的现金补贴。只要支付9.9999万元人民币(约1700万韩元)订金,就可以参与到2021年的团购活动中,但由于预约者超过10万人,劳斯莱斯已经供不应求。该消息冲上微博热搜榜,关注度超过3亿人次。

韩媒介绍,劳斯莱斯是英国王室的专业礼仪车辆,是蜚声世界的大品牌。据悉,“摇滚皇帝”埃尔维斯-普雷斯利娜、演员玛丽莲-梦露和美国前总统艾森豪威尔等世界名人的订单都曾被该品牌退回,可见该企业的自尊心非同一般。

劳斯莱斯缘何“拥抱”拼多多?韩媒:能挣钱才是真的好

资料图:在比利时布鲁塞尔车展上拍摄的劳斯莱斯汽车车标(新华社)

这样傲娇的劳斯莱斯会在电商平台进行团购活动?韩媒表示,这种景象实属难得一见。

劳斯莱斯方面就拼多多以现金补贴的方式进行团购一事表示:“我司已经知道了。因为是拼多多平台和代理店的事情,所以与劳斯莱斯公司无关。”他们还表示:“我们认为,只要不损害消费者利益和劳斯莱斯品牌形象,电子商务企业进行不同的宣传和销售战略也是可以的。”感觉他们对团购事件不太在意。

韩媒称,近期,中国汽车市场克服新冠疫情的冲击,正在强势恢复。据中国汽车工业协会称,今年11月中国汽车销量同比增长12.6%,达到277万辆。“新冠疫情趋于稳定,叠加汽车品牌大规模促销活动的影响,连续7个月创下了两位数的增长率。”长时间被新冠疫情压抑的消费心理的变化也是汽车市场迅速恢复的原因之一。

实际上,最近中国迅速摆脱了新冠疫情,民间消费正在复苏。今年上半年中国的零售额受到新冠疫情的影响持续减少,从9月份开始转为正值,特别是富人的奢侈性消费正在剧增。新冠疫情影响下,海外旅行和购物骤减,中国有钱人们便把目光转向了国内名牌购物上。

据专业咨询公司预测,今年中国名牌市场的销售额将达522.1亿美元(约57.6万亿韩元),同比增加45%。反观同期全球名牌市场销售额减少23%,降至2574.7亿美元(约284.12万亿韩元),这是自2009年全球金融危机以来首次出现负增长。韩媒预测,未来5年内,中国将成为世界最大的名牌市场。

报道评论称,中国富豪的消费水平非常高,不仅是劳斯莱斯,爱马仕、香奈儿、路易威登等世界三大名牌和高档住宅他们也买得毫不犹豫。因新冠疫情停止营业的广州爱马仕大卖场在开业第一天创下了1900万元人民币(约32亿韩元)的纪录。据说,一位VIP客人自己就购买了500万元人民币(约8.46亿韩元)。同期,在深圳单套价值5400万人民币(约90亿韩元左右)的54套公寓在3个小时内售罄。

中国富豪的购买力太过强劲,因此最近一向自尊的各大世界名牌纷纷开始迎合中国消费者。在中国人的海外旅行需求减少和销售减少的情况下,这种倾向正在加速。他们不仅加入了此前一直回避的电商平台,还引入了“现场商业”模式。

韩媒指出,路易威登、古驰、华伦天奴、圣罗兰等名牌产品最近已开始通过直播带货和电视购物频道销售产品。启用网红销售名牌的事屡见不鲜。由于担心网络销售薄利多销的方式会降低品牌价值和稀缺性,此前一直避开网络渠道的各大名牌,现在对线上线下同等重视。

报道还称,中国是继美国之后第二大的劳斯莱斯市场。劳斯莱斯称,去年公司向世界50多个国家共提供了5152辆汽车,其中中国的销量占25%。劳斯莱斯在中国的销售量正持续增加,预计不久后将超过美国,成为全球最大市场。因此,拼多多的劳斯莱斯团购活动是“良药”,而不是“毒药”。从劳斯莱斯的立场上看,创下惊人销售业绩的拼多多并不讨厌。

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